9월 16일의 크리에이티브


안녕하세요? 채카피입니다.
오늘 날씨 참 좋았죠? 오늘 같은 날만 이어진다면 캘리포니아가 부럽지 않을터인데,,,
하지만 일교차가 쬐끔 심하니 체온 유지에 각별한 주의를 기울이시길 바랍니다.

네, 눈치채셨겠지만 메일 서두에 날씨 얘기를 꺼내면 서설을 늘어놓을 게 별로 없다는 의미입니다 ^^;
그런 고로 바로 ‘오늘의 크리에이티브’ 시작하도록 하겠습니다.

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Bezeq: LIVE 3D transatlantic performance

트위터와 블로그를 통해 알게 된 분이 있습니다.(뭐 그 분은 절 모르고 저만 아는 것이지요 ^^;) 국내에서 삼성전자에서 근무하다 현재 구글에서 신사업 제휴 부분을 담당하고 있습니다. 뭐 흔히 말하는 글로벌 인재지요.

이 분이 구글에 입사할 때 높이 평가 받은 부분이 삼성전자에서 이스라엘과의 제휴관계를 맺어온 것이었다고 합니다. 이스라엘하면 유태인이고 중국인과 더불어 장사 잘하기로 소문난 민족 아닙니까? 이런 사람들과 네고(!)를 해온 경력이 대단하다는 것이지요.

이스라엘도 세계인들의 눈에 비친 남한과 비슷하게, 우리에겐 늘 전쟁 중인 나라 팔레스타인과의 갈등 및 테러 등의 거의 모든 이미지가 아닌가 합니다. 하지만 수많은 신생벤처기업이 생겨나 성공을 거두고 통신이나 전자 부문에선 세계적인 경쟁력을 자랑하고 있다고 하네요.

이번에 소개해 드릴 크리에이티브는 그야말로 블록버스터급입니다. 이스라엘의 통신회사인 Bezeq(발음이…?)이 자신들의 앞선 네트워크 기술을 자랑하기 위해 이벤트를 벌이고 그것을 생중계 했습니다. 그것도 3D로!

캠페인에 대한 배경은 이래에 링크해 드릴 영상에 나오지만 편의를 위해 캡처 화면과 함께 말씀 드리겠습니다.

이스라엘 최대 통신회사가 그들의 가장 앞선 브로드밴드 역량을 과시하기 위해 준비한 것이랍니다.

3D영상의 영국과 이스라엘간 전송을 통해 과시하기로 합니다.

3D를 선택한 이유는 일반 방송/영상 전송은 일반화되었지만 3D는 누구도 시도한 적이 없기 때문이겠죠?

그래서 영국 런던에서 쇼를 벌이고 이를 이스라엘 텔아비브로 중계하는 방법을 택하게 됩니다. 쓰리디로!

뭐 거의 영국 오리지널 뮤지컬과 퍼포먼스, 중국 기예단 등 현장감을 부각할 수 있는 쇼로 준비를 했군요. 3D를 고려한 프로그램이라고 생각됩니다.

10만명이 모였다니.. 인구를 고려하면 꽤 많은 수죠?

사람들에게 3D안경을 배포했습니다.

중간 중간 위성연결을 통해 대회를 주고 받는군요.

3D 생중계 쇼는 성황리에 마칩니다.

제가 기술적인 부분은 자세히 모르지만 일반 영상이건 3D영상이건 전송하는 것에는 큰 차이가 없는 걸로 알고 있습니다. 낮추어 얘기하면 3D의 인기를 이용한 쑈!에 불과한 것이지요.

하지만 여름의 끝자락에 이런 쇼가 개최되어 수많은 사람들에게 즐거움을 주었으며 세계 최초라는 화제성을 통해 이스라엘과 자사의 기술력을 과시하는 계기가 된 것이죠. 이역만리 영국에까지 가서 쑈를 한 이유도 분명 있으리라 생각됩니다.

예전 중국이 쏘아 올린 유인우주선도 러시아의 로켓에 약간의 추가적인 장치만 단 것이라 기술적으로는 크게 놀라운 것이 아니라고 합니다. 하지만 사실은 대내외적으로 중국의 힘을 과시하는 쇼의 성격이 그 본질이라고 할 수 있죠. 주변국엔 위협적인 시위를, 올림픽을 앞두고 자국민들에겐 자부심을 높이는데 단단히 한몫을 했으니 그 쑈는 아주 훌륭한 캠페인이라 할 수 있겠죠?

이스라엘 Bezeq의 쓰리디쑈는 아래의 링크에서 보실 수 있습니다.

http://bit.ly/9bb2ri

캠페인에 대한 상세한 내용은 아래 링크를-

http://bit.ly/bDhyZl

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여기까지 사무실에서 쓰다, 절친의 부름을 받아 술 한잔 하고 왔습니다. 이어서 쓰겠습니니다.

Spartan flies a jetpack around in ‘Halo’ stunt

십 수년 전 일본 코미디 프로그램을 본 적이 있습니다. 제가 어릴 적엔 빽판을 구하기 위해서는 어이~ 학생 좋은 거 주까? 라고 어깨를 밀치며 말을 걸어오던 세운상가를 가거나 조금 돈이 모이면 정품 CD를 사기 위해 남대문 시장 길 지하의 회현상가를 향하곤 했죠. 그 때 친해진 가게 알바(?) 형님이 건네 준 비디오 테잎이 일본 오락프로그램이었습니다.

이름은 모르나 국민적인 인기를 끌고 있는 개그맨이(일본어론 게닌) 마이클 잭슨 흉내를 내는 것이었는데, 개그맨답게 어이없는 실수와 우스꽝스러운 몸짓으로 자신의 정체성을 드러내었죠.

그런데 알고 보니 백댄서들은 모두 실제 마이클 잭슨의 안무팀이였던 것입니다. 그걸 알고 나니 그냥 웃을 수만은 없더군요. 개그맨의 무대 하나에도 최고의 스탭을 준비하는 완성도에 대한 집착 때문이었지요(당시가 일본 경제가 버블의 최고조인 것도 감안해야죠)

많은 사람들이 추앙하고 혹은 무시하는 장르가 바로 게임입니다. 그런데 이 게임이라는 것이 산업으로 평가하면 영화를 우습게 제치고 있습니다. 게임을 기반으로 한 영화가 얼마나 많습니까?(물론 반대도 많지만요)

마이크로소프트의 콘솔게임기 엑스박스를 있게 한 역작 게임 헤일로 역시 최고의 완성도로 수백만의 소비자에게 찬사를 받고 있습니다. 그 완성도는 게임에 머무르는 것이 아니라 광고나 여타 마케팅 활동에서도 마찬가지입니다.

위 캡처 이미지는 영국 엑스박스 마케팅팀이 준비한 것으로 세임 헤일로에 등장하는 유닛을 재현해 실제로 날아보는 퍼포먼스를 선보였습니다. 장소는 그 유명한 트라팔가 광장. 이를 분비한 마케팅팀 직원의 말이 인상적입니다. ‘영국의 가장 상징적인 곳에서 세상에서 가장 수준 높은 엔터테이먼트를 알리고 싶었다고’

제가 생각하기에 헤일로 캠페인의 키워드는 ‘Real’인 것 같습니다. 노인들이 나와 과거의 전투를 회상하며 시작하는 TVC나 블록버스터를 방불케 하는 TVC를 보면 과연 게임인가 실제인가 곧 다가올 미래의 일인가를 고민하게 만들죠 (스타트랙에 미국인들에게 그런 대상이라고 하더군요. 더 거슬러 올라가면 아이작의 SF소설도)

우리의 광고는 완성도에 집착하나 예산의 한계로 인해 그 완성도에 대한 집착이 세세한 것에 대한 페티시즘으로 치닫는 경우를 많이 봅니다. 아이디어만큼이나 완성도와 스텝에 대한 투자로 이어졌으면 하는 바램입니다.

헤일로 유닛의 공중부양 영상은 아래의 링크에서 보실 수 있습니다.

http://bit.ly/dDqWCI

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Nokia N8 – Dot – the worlds smallest stop-motion animation character

이제는 한풀 꺾였지만 카메라들의 화소 수 경쟁이 치열했습니다. 모두 인텔의 펜티엄의 클럭 수 마케팅을 벤치마킹 한 것이지요. 화소 수가 중요한 것이 아니라 그 화상을 담아내는 CCD의 크기가 그에 못지 않게 중요한 것이나, CPUd의 클럭 수만큼이나 데이터를 처리하는 시스템 버스 등이 중요한 것이지만 일반 소비자들에게는 몇만 화소 몇백만 클럭 이라는 구체적인 숫자가 쉽게 다가온 것일겁니다.

이번에 소개해드릴 크리에이티브는 노키아의 것입니다. 노키아의 새로운 스마트폰(심비안을 OS로 사용하는)인 N8은 카메라의 화질이 우수하기로 유명합니다. 무려, 전세계 모든 카메라 매니아들이 최고라고 추앙(?)하는 칼짜이쯔 렌즈를 사용했기 때문이지요. 그러나 이들은 과거의 방식으로 커뮤니케이션 하는 것을 거부했습니다. 그리고 소셜과 바이럴에 맞는 스토리와 컨텐츠를 선보인 것이지요.

닷! 점이지요. 이 종이에 적인 글자를 줌인해 들어갑니다.

작은 소녀가 쫓기고 있습니다.

옷감의 실밥이 풀리면서 공격을 해 오고 있군요.

뜬금없이 꿀벌을 타고 도망도 다니고

더 이상 도망갈 수 없어!라며 반격을 시도해 실밥을 물리치고 행복하게 잠드는 것으로 끝납니다.

이 모든 촬영이 노키아 N8로 이루어졌다는 내용입니다.

카메라가 어디에서 설계된 것인지 CCD인지 CMOS인지 화소 수가 얼마인지를 말하진 않았습니다. 그런 것은 이미 소비자들이 더 잘 알고 있기 때문이겠죠. 이들은 그보다는 이 카메라로 얼마나 매력적인 촬영이 가능한지를 보여주고 있습니다. 결국 매력적인 스토리가 사람의 마음을 얻는 법이니까요. 더불어 더욱 높은 화제성을 얻기 위해 세계 기록도 수립했군요. 세계에서 가장 작은 스톱모션 영상

이 영상은 아래의 링크에서 감상하실 수 있습니다.

http://bit.ly/a5KBYZ

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서두에 말씀 드린 것처럼 다이나믹한 일교차입니다.

모두들 건강 유의하세요

채용준 Dream

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=추신=
에너지를 주신 회신에 감사 드립니다.

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소개 CHAEcopy
채카피가 세상을 돌아다니며 발견한 크리에이티브 혹은 혼자 중얼거림

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