Agency of Tomorrow로 나아가기 위한 3개의 S


The changing media and technology landscape requires a new kind of agency with innovation at its core. AKQA works in partnership with clients to deliver vision, thought leadership and highly effective, award-winning solutions that people want to share.-AKQA

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안녕하세요? 채카피입니다.
AKQA rei inamoto 칼럼 삼부작의 마지막으로 ‘세개의 S”를 소개해 드릴까 합니다. 300자가 조금 넘는 짧은 글이지만, 그 내용만큼은 시사하는 바가 참 크다고 할 수 있습니다. 그럼, 짧은 잡설을 끝내고 그의 이야기에 귀 기울여 보시죠.

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3개의 “S”

“When you start a company, you need a Hacker, a Hustler, and a Hipster. ”

해커는 컴퓨터 프로그램이나 데이터를 파괴하는 사람. 허슬러는 도박사, 혹은 실업가. 그리고 힙스터는 트렌드에 밝은 사람. 즉 기업에는 테크니컬, 비즈니스, 크리에이티브라는 각각의 지식이나 능력을 가진 인재가 필요하다는 것이다. 하지만 많은 업계를 보면, 3개의 능력을 가진 사람 중 현직에 일하는 사람들은 적고, 2개의 재능을 가지고 있는 경우가 많다.

(주: 애플을 만든 두 명의 스티브 – 스티브 워즈니악 & 스티브 잡스)

(주: 지브리를 만든 두 명의 거장 – 미야자키 하야오 & 다카하타 이사오 http://bit.ly/wPjW9q)

예를 들면 테크놀로지 업계. 애플의 창시자인 2명의 스티브는 「엔지니어」와 「마케터」의 콤비다. 영화업계는, 스튜디오 지브리의 미야자키 하야오와 다카하타 이사오)와 같은 「감독」과 「프로듀서」의 콤비. 레스토랑 업계는 「셰프(chef)」와 「매니저」. 광고업계는 「영업」과 「크리에이티브」라고 말할 수 있다.

지금까지의 이야기를 들어보면 이제 새로운 광고를 만들기 위해서는 「크리에이티브」와 「테크놀로지」가 콤비가 될 필요가 있다고 하는 것은 알 수 있을 것이다.

달리 말하면, 이것은 「Story/이야기」와 「Software/소프트웨어」의 융합이다.
(참고: http://bit.ly/vZCoxS )

그리고 또 하나 필요한 역할이 있다. 차세대의 아이디어를 어떠한 형태로 하는 동시에서, 비즈니스의 토대가 되는 「Strategy/전략)」가 필요하게 되었기 때문이다. 즉 「3개의 S」가 필요한 것이다. 이 3개는 새로운 어떤 것을 실현하기 위해서는 다음과 같은 심플하면서 근본적인 질문에 대답하지 않으면 안된다.

「전략」은 「무엇인가」 (Strategy=Why)

「이야기」는 「무엇인가」 (Story=What)

「소프트웨어」는 「어떻게」 (Software=How)

이 질문에 대답할 수 있는 사람들을 「3개의 S」 (해커, 허슬러, 힙 스타)라고 표현한 것이다.

회사의 조직, 또 팀을 만들 때, 이 3개의 질문을 근거로 하고, 전략을 만들 수 있는 인재, 이야기를 만들 수 있는 인재, 그리고 소프트웨어가 만들 수 있는 인재가 필요하게 된다.

즉 「Strategist, Storyteller, Software Developer」이다.

예를 들면 강한 축구팀에게는 점수를 떨어뜨리는 player, 게임을 이기게 하는 player,그리고 수비를 할 수 있는 player가 갖추어져 있다. 약한 팀은 반드시 이들 중의 플레이어가 결여된 것이다.

(주: AKQA 웹사이트의 Career 페이지 http://www.akqa.com/#/career)

「Agency of Tomorrow: 차세대의 에이전시」는 「3개의 S」가 제휴-협업 플레이를 하면서 아이디어를 내고, Execution을 융합시켜 갈 필요가 있다. 그것을 바탕으로 프로젝트·매니저나 프로듀서가 팀에 가해져, 아이디어가 모양-=실현이 되는 것이다.

아래의 링크에서 원문을 보실 수 있습니다

http://www.advertimes.com/20120105/article47915/

원문에는 없던 이미지들은 참고하시라고 제가 찾아 넣은 것입니다.
번역을 도와주신 최소진 플래너님께 깊은 감사를 드립니다.

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그럼 불금&즐주 하시길 ^^

채용준 Dream

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Yong-June, Chae: Creative Writer / Planner
CP 3BHQ, Communication BU at SK marketing & company
E DigitalCD@sk.com | T @CHAEcopy | G +YongJune | t .Hack | W .WP | P pinit

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소개 CHAEcopy
채카피가 세상을 돌아다니며 발견한 크리에이티브 혹은 혼자 중얼거림

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