2012년 3월 28일 – ‘간략 오크’도 시작하며


이제는 일반적인 것들을 많이 아는 소위 제너럴리스트가 스페셜리스트의 가장 무서운 경쟁상대가 되고 있는 세상이다. 복잡하고 자신들의 것만 알며, 과거에 보지 못한 상황이 닥쳤을 때 유연하게 대처하지 못하는 조직은 빨리 무너진다. From 창의적인 변신을 요구받는 기업들

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안녕하세요? 채카피입니다.
아니~~~!!! 명색이 ‘오늘의 크리에이티브’란 타이틀을 걸고 있는데!! 백업 블로그의 타이틀은 ‘CHAEcopy가 소개하는 오늘의 크리에이티브’인데!!!! ‘오늘의 크리에이티브’에 오늘의 크리에이티브가 없다는 반성을 그동안 해왔습니다.

반성만하면 아무짝에도 쓸모가 없죠. 그 반성을 토대로 예전 방식의 ‘오늘의 크리에이티브’를 부활시킬까 합니다. 최근 일주일에 2~3번 정도 ‘야부리가 많이 섞인 오늘의 크리에이티브를 보내드리고 있는데, 그 중간 중간에 매일 핀터레스트에 스크랩하고 있는 다양한 Case중 인상적인 것을 2~3개 골라 소개해 드리는 게 어떨까 합니다.

기존처럼 Case에 대한 자세한 설명이나 안내보다는 간략하게 개요만 말씀 드리고 한두개의 캡처 이미지와 링크를 거는 방식으로 진행하겠습니다. 또 일반적인 광고 Case를 소개하는 것은 지양하도록 하겠습니다. 그것은 여러분들도 이미 Ads of world, 아카이브 등을 통해 많이 보시고 있을 것이란 판단에서입니다. 또 제 개인의 취향에 따른 것이기도 합니다.(정지훈 박사의 포스팅을 달래 인용한 게 아니라능 ㅎㅎㅎ)

정리하자면
주제별로 묶은 Case들에 제 야부리를 더한 ‘잡설 오크’ + 간략하게 Case 소개에만 집중한 ‘간략 오크’
이렇게 두 방식을 혼용하도록 하겠습니다.

‘간략오크’에서는 위와 같은 잡설도 자제하고 컴팩트하게 Case에 집중하도록 하겠습니다. 2~3개 만족하지 못하시는 분은 제 핀터레스트에 찾아와 주시면 됩니다. http://pinterest.com/chaecopy/pins/ 그래 봐야 서너개가 더 핀잇!되어 있을 뿐이지만요. ^^;

자~ 그러면 시작하겠습니다.

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Anthon Berg – The Generous Store

덴마크 초콜렛 브랜드인 Anthon Berg가 연 팝업스토어입니다. 조금 특이한 방식으로 초콜렛을 판매하는 팝업스토어로 ‘돈’ 대신에 ‘관대함에 대한 약속’을 하면 초콜렛을 증정하는 것입니다. 위 이미지처럼 사랑하는 사람을 위해 침대에 아침 대령하기 같은 한석규 돋는 일을 하겠다는 약속을 하라는 것이지요.

초콜렛마다 다양한 관대하고 착한 약속이 붙어 있어 사람들은 그것을 고르는 재미도 있었구요. 그래서인지 사람들은 즐거운 마음으로 줄을 서고 초콜렛을 구입(수령?!)했다고 합니다. 돈을 지불할 필요가 없으니 그에 대한 기대감도 낮았고 구입방식은 참 따뜻하고 착했으니까요.

얼마 전 ‘빕스대란’이 있었죠? 스토리도 감동도 없는 프로모션에는 사람들의 분노만 얻을 뿐이라는 걸 새삼 알게 해준 사례가 아니었나 합니다.

아래의 링크에서 보실 수 있습니다.

http://bit.ly/GWqQAr

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Streets Ice Cream – Share Happy Booth

유니레버의 아이스크램 브랜드인 Streets Ice Cream이 호주에서 선보인 360도 포토부스입니다. 포토부스에 들어가 점프를 하면 카메라가 360도 촬영을 해서 유튜브에 올려주는 방식입니다. 영화 매트릭스의 360도 촬영기법 기억나시죠? 그와 비슷하다고 생각하시면 됩니다.

올려진 동영상은 알아서 찾아야 합니다…는 농담이고 캠페인 웹사이트(마지막 이미지)에서 촬영했던 도시를 선택하면 리스트를 좌르륵 보여주는 방식입니다. 사람들은 이 영상을 링크 걸어 친구들에게 자랑할 수 있겠죠. 그런데 알아서 찾는 것이 아니라 페이스북 등이랑 미리 연동했다면 더욱 편했을텐데 라는 생각도 듭니다. 하지만 그러려면 아이디를 입력하고 인증받는 복잡한 단계를 사람들에게 요구해야 할 테니..

어떤 한국인 부부는 호주를 여행하다 이 포토부스를 보고 실제로 촬영해 보았다고 하더군요.

소개 영상은 아래의 링크에서

http://bit.ly/HdlWim

한국인 부부의 체험담은 http://blog.naver.com/warewe/70133352537

프로모션 웹사이트는 아래 링크를 누르시면 됩니다.

http://www.streetssharehappy.com.au/

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The Pitch- AMC reality show

미국의 케이블 채널인 AMC가 광고대행사의 경쟁피티(Pitch)과정을 다룬 리얼리티 프로그램 ‘The Pitch’를 방송 한다고 합니다. 미국에서 나름 Mad man이라는 드라마가 작품성과 흥행성을 고루 인정받으며 순항하고 있는데, 현대를 살고 있는 Mad man들의 모습을 리얼하게 보여주려는 의도가 아닌가 합니다. 십년전쯤엔가 국내에서도 Pitch를 다룬 프로그램이 방송되기도 했었죠.

대행사들이 하나의 브리프를 받아 일주일간 Pitch를 준비해 프레젠테이션 하는 방식이라고 합니다. 각 회사의 대표선수들이 자신만만하게 인터뷰 하는 모습이 트레일러 영상에 비춰지네요.

제작에는 국내에서도 방영되었던 ‘언더커버 보스’의 프로듀서가 참여한다고 합니다. 3월 30일 시즌 프리미어 방송을 한다니 토렌트 등을 통하면 볼 수 있지 않을까요? 이 프로그램의 자막을 만드는 친구가 있을지도 자못 기대됩니다. ^^;

트레일러 영상은 아래의 링크에서

http://bit.ly/GXbGK1

소개글은 아래의 링크에서 보실 수 있습니다.

http://www.amctv.com/shows/the-pitch

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낮엔 봄 기운이 선명하게 보이더군요. 즐거운 하루 보내시길 바랍니다.

채용준 Dream

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Yong-June, Chae: Creative Writer / Planner
CP 3BHQ, Communication BU at SK marketing & company
E DigitalCD@sk.com | T @CHAEcopy | G +YongJune | t .Hack | W .WP | P pinit

소개 CHAEcopy
채카피가 세상을 돌아다니며 발견한 크리에이티브 혹은 혼자 중얼거림

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